新聞稿模板因行業(yè)、國(guó)家和公司上市地點(diǎn)而異，但它們具有某些共同屬性，例如日期變更線、金字塔結(jié)構(gòu)，最重要的是，更加以事實(shí)為導(dǎo)向，中性基調(diào)。相比之下，從博客和在線娛樂(lè)中汲取靈感，新聞發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)化程度較低。過(guò)度使用動(dòng)畫 GIF（請(qǐng)參閱ZDNet 關(guān)于該主題的專欄文章）作為更具實(shí)驗(yàn)性形式的示例，展示了這如何使新聞發(fā)布不適合媒體，甚至招致嘲笑。
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