如果您熟悉云計(jì)算世界，您可能以前見(jiàn)過(guò) ServiceNow標(biāo)志設(shè)計(jì)。但您對(duì) ServiceNow標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史了解多少？多年來(lái)，ServiceNow 符號(hào)的演變引起了廣泛關(guān)注。ServiceNow 不像其他軟件和技術(shù)公司那樣僅僅更新其調(diào)色板或改進(jìn)其版式，而是決定在其徽標(biāo)中引入一個(gè)新圖標(biāo)。這個(gè)新圖標(biāo)改變了品牌標(biāo)志中字母“o”的形象。 它還展示了該公司對(duì)消費(fèi)者的不斷變化的關(guān)注及其不斷變化的價(jià)值觀。今天，我們將仔細(xì)研究 ServiceNow標(biāo)志設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，以及為什么更新后的徽標(biāo)在當(dāng)今世界如此有意義。
在我們開(kāi)始討論 ServiceNow標(biāo)志設(shè)計(jì)歷史以及公司視覺(jué)識(shí)別的變化之前，讓我們先介紹一下該品牌本身。 ServiceNow 是一家美國(guó)軟件公司，以開(kāi)發(fā)企業(yè)級(jí)軟件而聞名。
最初，該公司由 Fred Luddy 于 2003 年創(chuàng)立，名為“Glidesoft”。此前，Luddy 曾擔(dān)任另一家軟件公司 Peregrine Systems 的 CTO。當(dāng)老公司倒閉后，盧迪決定創(chuàng)建自己的一家。
有趣的是，Luddy 在兩年內(nèi)一直是 ServiceNow 唯一的員工，之后他最終獲得了融資并開(kāi)始擴(kuò)大他的團(tuán)隊(duì)。 2007年，該公司更名為ServiceNow，并開(kāi)始向市場(chǎng)推出新軟件。
ServiceNow 于 2012 年成為上市公司，并迅速開(kāi)始贏得全世界的關(guān)注。如今，該品牌在紐約證券交易所上市，甚至成為標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)的成分股。
自 2003 年推出以來(lái)，ServiceNow 僅對(duì)其徽標(biāo)進(jìn)行了一項(xiàng)重大更改。雖然2018年的更新看似規(guī)模不大，但對(duì)公司來(lái)說(shuō)意義深遠(yuǎn)，反映出公司重心和愿景的轉(zhuǎn)變。
最初的ServiceNow標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字標(biāo)記，在很多方面與我們今天所知的徽標(biāo)相似。該圖像與當(dāng)時(shí)許多科技公司的風(fēng)格相匹配，擁抱極簡(jiǎn)主義和基本的扁平化設(shè)計(jì)。
在 ServiceNow標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們看到一種簡(jiǎn)單的無(wú)襯線字體，每個(gè)字母都以小寫(xiě)形式表示，為品牌創(chuàng)造平衡和平易近人的感覺(jué)。 “服務(wù)”一詞以灰色字體書(shū)寫(xiě)，而“現(xiàn)在”部分則以深紅色字體顯示。
值得注意的是，“現(xiàn)在”也比銘文的其余部分稍微粗一些，有助于它脫穎而出。標(biāo)志中最有趣的部分是“Now”中字母“o”的改變。它被轉(zhuǎn)換成大多數(shù)計(jì)算機(jī)上使用的“開(kāi)始”或“電源”按鈕的可識(shí)別圖像。
該圖像旨在引起人們對(duì) ServiceNow 對(duì)技術(shù)領(lǐng)域的關(guān)注，同時(shí)賦予其專(zhuān)業(yè)、熱情的美感。
在戰(zhàn)略收購(gòu)一家人工智能公司后，ServiceNow 選擇更新其標(biāo)志。雖然之前的設(shè)計(jì)沒(méi)有任何問(wèn)題，但它未能展示ServiceNow的新重點(diǎn)和不斷擴(kuò)展的價(jià)值。新標(biāo)志旨在改變?nèi)藗儗?duì)品牌的看法。
新標(biāo)志采用了與之前設(shè)計(jì)相似的字體，但所有字母現(xiàn)在都具有相似的粗細(xì)，創(chuàng)造了更好的平衡感。調(diào)色板也發(fā)生了變化，從灰色和紅色變?yōu)閮煞N綠色。
如今，ServiceNow標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的部分仍然是“O”字符。 ServiceNow 沒(méi)有使用電源按鈕，而是選擇了“O”形，使其看起來(lái)有點(diǎn)像人頭，肩膀從角色的底部露出來(lái)。
這一決定是為了將“人”而不是技術(shù)定位為品牌的核心。
如今，ServiceNow 的視覺(jué)標(biāo)識(shí)由文字標(biāo)記以及公司應(yīng)用程序和網(wǎng)站上使用的圖標(biāo)或圖標(biāo)組成。 ServiceNow 的官方標(biāo)志是獨(dú)特的“O”形，可以在公司的文字標(biāo)記中看到。
“O”經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，包含一個(gè)小半圓和一個(gè)大圓，您會(huì)在其中看到“O”字符中的空白。雖然乍一看有點(diǎn)像被咬了一口的甜甜圈，但它實(shí)際上是為了看起來(lái)像人類(lèi)而設(shè)計(jì)的。
該公司選擇這一新形象是為了突出其新的重點(diǎn)，即讓“人”成為公司的核心和靈魂。與新鮮的綠色調(diào)色板相結(jié)合，該圖像立即有助于將 ServiceNow 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。
如今，該公司的徽標(biāo)展示了以客戶為中心的業(yè)務(wù)方針、友好的個(gè)性以及對(duì)增長(zhǎng)和創(chuàng)新的承諾。
ServiceNow標(biāo)志設(shè)計(jì)圓滑而時(shí)尚，始終采用簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)方法。該公司最初的標(biāo)志也相對(duì)簡(jiǎn)單。然而，隨著品牌的發(fā)展，它決定其第一個(gè)形象不再傳達(dá)正確的焦點(diǎn)和價(jià)值觀。
如今，ServiceNow標(biāo)志設(shè)計(jì)象征著實(shí)力和可靠性，以及對(duì)發(fā)展和培育客戶的承諾。 “O”字內(nèi)的人體形狀至關(guān)重要。它表明了對(duì) ServiceNow 社區(qū)和受眾日益增長(zhǎng)的承諾。
該圖像與精簡(jiǎn)的無(wú)襯線字體選擇和綠色調(diào)色板相結(jié)合，立即提供了對(duì) ServiceNow公司的價(jià)值觀和愿景的獨(dú)特見(jiàn)解。
您可以在此處查看 ServiceNow標(biāo)志設(shè)計(jì)的一些示例：
最初，ServiceNow標(biāo)志設(shè)計(jì)的顏色是灰色和紅色，這些顏色與成熟和熱情相關(guān)。該公司在 2018 年更新徽標(biāo)時(shí)，選擇了更自然的調(diào)色板，采用引人注目的綠色色調(diào)，這在技術(shù)領(lǐng)域并不常見(jiàn)。 今天的 ServiceNow標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)色板傳達(dá)了成長(zhǎng)和滋養(yǎng)的理念，進(jìn)一步提升了公司作為以客戶為中心的品牌的形象。
ServiceNow標(biāo)志設(shè)計(jì)字體多年來(lái)沒(méi)有發(fā)生太大變化。自推出以來(lái)，該品牌就謹(jǐn)慎選擇了清晰易讀的字體，線條和曲線簡(jiǎn)潔。字體采用粗體，傳達(dá)力量，但沒(méi)有太多鋒利的邊緣，給人一種更舒適的外觀。
雖然該字體是該品牌獨(dú)有的，但它與著名字體（例如 Calibri Body）有一些相似之處，但有一些改動(dòng)。
乍一看，ServiceNow標(biāo)志設(shè)計(jì)歷史期間發(fā)生的變化似乎并不特別重要。然而，該公司在重新設(shè)計(jì)圖像時(shí)不僅僅更新了調(diào)色板和字體選擇。 通過(guò)改變?cè)O(shè)計(jì)中的圖標(biāo)，ServiceNow 有效地展示了其更大品牌的焦點(diǎn)發(fā)生了變化。深圳vi設(shè)計(jì)公司希望向觀眾表明，它致力于將他們的需求置于其運(yùn)營(yíng)的核心位置。
從“電源按鈕”符號(hào)轉(zhuǎn)向人形圖像的決定幫助 ServiceNow 以更具影響力的方式傳達(dá)其價(jià)值觀。新徽標(biāo)與綠色調(diào)色板相結(jié)合，告訴客戶公司將在他們成長(zhǎng)的過(guò)程中培育和支持他們。
