每個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)師都有不同的方法，但大多數(shù)人都同意，所有專(zhuān)業(yè)人士的標(biāo)志設(shè)計(jì)流程都有一些共同的步驟。在本文中，我將向您展示我的逐步logo設(shè)計(jì)過(guò)程。
我將根據(jù)一個(gè)真實(shí)的案例研究來(lái)進(jìn)行研究——我為最近的一位客戶(hù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志和標(biāo)志。順便說(shuō)一句——如果您想聘請(qǐng)logo設(shè)計(jì)師，請(qǐng)查看我的服務(wù)頁(yè)面。從發(fā)現(xiàn)開(kāi)始，然后進(jìn)行研究，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，然后繪制logo，設(shè)計(jì)logo概念，將它們呈現(xiàn)給客戶(hù)并準(zhǔn)備最終交付給客戶(hù)的成果。我正在與您分享我的過(guò)程，以便希望您可以改進(jìn)您的logo設(shè)計(jì)方式——如果您是一名設(shè)計(jì)師。或者，如果您是正在尋找定制logo的企業(yè)主，您可以了解專(zhuān)業(yè)人士的操作方式。
發(fā)現(xiàn)——了解客戶(hù)的業(yè)務(wù)。
研究——了解行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
集思廣益——發(fā)展想法并決定藝術(shù)方向。
草圖——根據(jù)策略創(chuàng)建標(biāo)志概念。
設(shè)計(jì)——選擇最佳標(biāo)志并以數(shù)字方式執(zhí)行。
展示——展示標(biāo)志概念并獲得客戶(hù)的認(rèn)可。
交付——導(dǎo)出logo文件并創(chuàng)建樣式指南。
順便說(shuō)一句。若要深入了解我的綜合方法，請(qǐng)查看我關(guān)于品牌打造過(guò)程的文章，其中我詳細(xì)介紹了從初步咨詢(xún)到最終交接的每個(gè)步驟?！?/p>
在本文中，我將引導(dǎo)您完成經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的 7 步logo設(shè)計(jì)流程，并在真實(shí)案例場(chǎng)景中進(jìn)行演示。這樣您就可以看到我經(jīng)歷這些步驟并受到啟發(fā)，使您的工作更有效率、更有效?！皹?biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程需要結(jié)合調(diào)查、戰(zhàn)略思維和卓越的設(shè)計(jì)?！薄?Alina Wheeler，設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志
因此，無(wú)論您是設(shè)計(jì)師，還是想要聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，本文都將為您提供有關(guān)logo制作過(guò)程的寶貴見(jiàn)解?，F(xiàn)在，我的客戶(hù)向我提出了一個(gè)品牌重塑項(xiàng)目，我知道你想看看重塑前后的標(biāo)志，所以你可以看看：現(xiàn)在，在我們討論最終設(shè)計(jì)的每個(gè)步驟之前，首先需要簡(jiǎn)單回顧一下什么才是優(yōu)秀的標(biāo)志。
什么才是好的標(biāo)志
每個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)于什么是出色的標(biāo)志都會(huì)給出略有不同的定義，但基本上你可以將其歸結(jié)為三個(gè)基本的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則。正如著名標(biāo)志設(shè)計(jì)師Sagi Haviv所說(shuō)：
我們根據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判我們?cè)缙诘拿恳粋€(gè)設(shè)計(jì)概念：它是否合適？它是否簡(jiǎn)單？它是否令人難忘？
這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)以問(wèn)題的形式出現(xiàn)，我們?cè)陂_(kāi)發(fā)logo設(shè)計(jì)時(shí)可以問(wèn)自己?，F(xiàn)在，讓我們簡(jiǎn)單解釋一下每個(gè)原則，以了解它們的真正含義。
合適嗎？
適當(dāng)意味著logo在形式和概念上與客戶(hù)及其行業(yè)相關(guān)。
例如：如果您為時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)，那么logo需要優(yōu)雅，但如果您為運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)，那么logo可能需要大膽而有活力。
簡(jiǎn)單嗎？
簡(jiǎn)單意味著標(biāo)志必須集中于一個(gè)故事，并且在大多數(shù)情況下，其形式必須簡(jiǎn)單。
logo必須簡(jiǎn)單，以便它能夠在各種尺寸和媒體上有效靈活地發(fā)揮作用，例如名片上的小尺寸和標(biāo)牌上的大尺寸。
令人難忘嗎？
令人難忘的意思是形式雖然必須簡(jiǎn)單，但也必須足夠獨(dú)特，以便于記憶。
當(dāng)然，形式越簡(jiǎn)單，就越不特別，所以挑戰(zhàn)就是保持簡(jiǎn)單，同時(shí)又要讓它足夠獨(dú)特，讓人能夠記住。好的，事不宜遲，讓我們直接進(jìn)入我的logo設(shè)計(jì)過(guò)程的第一步，即發(fā)現(xiàn)階段。
1. 發(fā)現(xiàn)——了解客戶(hù)的業(yè)務(wù)。
現(xiàn)在，每個(gè)設(shè)計(jì)師都會(huì)有略微不同的方法，但大多數(shù)人肯定會(huì)同意，運(yùn)行發(fā)現(xiàn)階段和制定某種品牌戰(zhàn)略是絕對(duì)必要的。發(fā)現(xiàn)是為了了解客戶(hù)的業(yè)務(wù)、歷史、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和受眾。這是因?yàn)闃?biāo)志設(shè)計(jì)不是藝術(shù)，所以我們不應(yīng)該僅僅依靠我們的審美感就憑空想出標(biāo)志創(chuàng)意。
你看，標(biāo)志應(yīng)該服務(wù)于特定的商業(yè)目標(biāo)，因此你需要在過(guò)程中保持客觀，以便設(shè)計(jì)出合適的東西。
標(biāo)志是所有品牌傳播的核心——它無(wú)處不在——因此它應(yīng)該經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。我們自然不想在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)重新設(shè)計(jì)該標(biāo)志，因此我們希望盡可能地給自己設(shè)計(jì)一個(gè)能夠持久的標(biāo)志的機(jī)會(huì)。在您實(shí)際打開(kāi) Illustrator 并開(kāi)始處理類(lèi)型、顏色和形狀之前，您必須首先向客戶(hù)簡(jiǎn)要介紹并為您的創(chuàng)意探索奠定基礎(chǔ)。
現(xiàn)在，不同的設(shè)計(jì)師將在發(fā)現(xiàn)階段進(jìn)行不同程度的改進(jìn)。一些設(shè)計(jì)師只會(huì)發(fā)送品牌調(diào)查問(wèn)卷或進(jìn)行更為非正式的探索電話(huà)。然而，在開(kāi)始任何設(shè)計(jì)工作之前，我會(huì)使用與客戶(hù)一起運(yùn)行的專(zhuān)有品牌戰(zhàn)略框架。因此，我與客戶(hù)一起舉辦了戰(zhàn)略研討會(huì)，在會(huì)議期間，我們進(jìn)行了一系列品牌練習(xí)，幫助我提取有關(guān)該項(xiàng)目的所有必要信息。
2. 研究——了解行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
現(xiàn)在，在第二步中，我獲取發(fā)現(xiàn)階段的所有信息并進(jìn)行進(jìn)一步的研究以獲得見(jiàn)解，這些見(jiàn)解將在以后的構(gòu)思階段為我提供幫助。研究就是更詳細(xì)地分析行業(yè)，進(jìn)行視覺(jué)研究并得出結(jié)論。研究行業(yè)可以幫助您作為設(shè)計(jì)師了解logo所處的環(huán)境。此階段的目標(biāo)是更好地了解客戶(hù)的領(lǐng)域，以確保您稍后提出的解決方案能夠有效地為他們服務(wù)?，F(xiàn)在，您需要知道什么可行、什么是合適的，最重要的是如何將公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。通過(guò)從客戶(hù)的角度體驗(yàn)組織，我們或許能夠獲得這種理解。
因此，站在客戶(hù)的角度進(jìn)一步分析行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中至關(guān)重要的一步。它將幫助你以后引導(dǎo)你的創(chuàng)造力，并避免犯下設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太相似的東西的錯(cuò)誤。
在戰(zhàn)略會(huì)議（第 5 個(gè)練習(xí)）期間，我們開(kāi)始與我的客戶(hù)進(jìn)行一些競(jìng)爭(zhēng)分析，現(xiàn)在我更進(jìn)一步，進(jìn)行額外的研究。
我通過(guò)瀏覽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站并評(píng)估他們的品牌形象來(lái)獲得見(jiàn)解。
然后，我會(huì)記錄下他們的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，以便為下一步——頭腦風(fēng)暴步驟提供幫助。
3. 集思廣益——發(fā)展想法并決定藝術(shù)方向。
在頭腦風(fēng)暴步驟中，根據(jù)所進(jìn)行的發(fā)現(xiàn)和研究，我簡(jiǎn)單地開(kāi)始概述產(chǎn)生logo創(chuàng)意的策略。頭腦風(fēng)暴就是思考所有可能的設(shè)計(jì)方向，以引導(dǎo)創(chuàng)造力朝著正確的方向發(fā)展。因此，我在這里尋找一種能夠傳達(dá)客戶(hù)品牌形象的外觀或風(fēng)格（我的戰(zhàn)略框架的第三部分）。
我使用品牌個(gè)性和語(yǔ)調(diào)練習(xí)來(lái)幫助我集思廣益并創(chuàng)建情緒板。
在這里，我還使用思維導(dǎo)圖（我的策略框架的第 9 個(gè)練習(xí)）開(kāi)始搜索從前面的步驟中提煉出的最重要的關(guān)鍵詞的視覺(jué)表示。因此，我整理了三個(gè)不同的情緒板 ，它們基本上是捕捉戰(zhàn)略見(jiàn)解的視覺(jué)效果的集合。
我只是根據(jù)策略提煉出一些關(guān)鍵詞，然后瀏覽Behance、Dribble或Pinterest等網(wǎng)站，找到一些可以作為優(yōu)秀藝術(shù)指導(dǎo)的視覺(jué)效果。我尋找字體、顏色、樣式等，并考慮體現(xiàn)我們品牌戰(zhàn)略的視覺(jué)語(yǔ)言的各個(gè)方面。對(duì)于Medihuanna，我創(chuàng)建了三個(gè)情緒板：可信、創(chuàng)新（如下）和自然，然后我和我的客戶(hù)一起審查它們。
接下來(lái)，我們討論這些可能的解決方案，并決定應(yīng)該朝哪個(gè)方向前進(jìn)。通過(guò)用情緒板縮小我們的關(guān)注范圍，我們?cè)噲D保持客觀，這樣我們就可以在下一階段根據(jù)扎實(shí)的戰(zhàn)略理解來(lái)繪制草圖。
4. 草圖—根據(jù)策略創(chuàng)建標(biāo)志概念。
繪制logo是真正創(chuàng)造力的體現(xiàn)，但由于我已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，我能夠根據(jù)明確的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判我的草圖。素描的目的是找到想法和形式創(chuàng)造之間的聯(lián)系。有些設(shè)計(jì)師使用素描本，而有些設(shè)計(jì)師則直接在電腦上開(kāi)始繪制，但大多數(shù)專(zhuān)業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)師都是用筆在紙上手工繪制標(biāo)志的。這是因?yàn)槭掷L草圖可以讓你立即獲得藝術(shù)表達(dá)的能力，我相信每個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)師都應(yīng)該以這種方式開(kāi)始。
決定我們是否需要一個(gè)符號(hào)或僅僅是一個(gè)令人難忘的品牌名稱(chēng)印刷處理（字標(biāo)）也很重要。對(duì)于我的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，Medihuanna 這個(gè)名字非常容易理解（Medical + Marijuanna），所以我們決定使用一個(gè)獨(dú)特的字標(biāo)。我們還決定，我們需要一個(gè)可以作為視覺(jué)速記的符號(hào)，以便它可以在小尺寸下使用，而全名則變得難以辨認(rèn)。
現(xiàn)在，繪制logo可能很耗時(shí)，因此休息一下并讓你的想法在腦海中成熟和發(fā)展是很重要的。
這樣，當(dāng)你休息一段時(shí)間后回到你的項(xiàng)目時(shí)，你就能以全新的面貌、新的熱情投入工作，從而提高效率。
您可能還聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣的事實(shí)：最好的想法通常會(huì)在最意想不到的時(shí)刻出現(xiàn)。
當(dāng)你的意識(shí)被其他任務(wù)（如開(kāi)車(chē)或鍛煉）所占據(jù)時(shí)，你的潛意識(shí)就會(huì)產(chǎn)生一些非常棒的想法。
這就是為什么我總是建議設(shè)計(jì)師隨身攜帶一些可以繪制草圖的東西。
此步驟通常需要幾天時(shí)間，因?yàn)槟_實(shí)需要在這里追求數(shù)量并繪制大量的logo。
這是因?yàn)槲覀冃枰泻芏鄠ゴ蟮南敕?，以便下一步我們可以挑選一些強(qiáng)有力的想法并在計(jì)算機(jī)上以數(shù)字方式執(zhí)行它們。
5. 設(shè)計(jì)——選擇最佳標(biāo)志并以數(shù)字方式執(zhí)行。
一旦您擁有大量的草圖，您就可以根據(jù)策略對(duì)它們進(jìn)行判斷，并選擇最有前途的概念以數(shù)字方式執(zhí)行它們?，F(xiàn)在，設(shè)計(jì)部分就是將您的草圖轉(zhuǎn)換為數(shù)字形式，然后進(jìn)一步測(cè)試每個(gè)概念的可行性。因此，不要急于執(zhí)行您擁有的每一個(gè)標(biāo)志想法，而是只關(guān)注您認(rèn)為可以為您的客戶(hù)有效服務(wù)的概念。
到目前為止，您應(yīng)該已經(jīng)有很多標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷什么對(duì)您的客戶(hù)有用，什么對(duì)您的客戶(hù)無(wú)用。
如果您覺(jué)得所有草圖都很差，那么您可以在草圖和設(shè)計(jì)之間來(lái)回反復(fù)，直到獲得一些非常令人興奮的logo概念。
一旦您有了一些不錯(cuò)的logo創(chuàng)意，那么您只需要使用Adobe Illustrator來(lái)設(shè)計(jì)矢量圖形。
在這里，我只是在計(jì)算機(jī)上重新創(chuàng)建這些草圖，然后設(shè)計(jì)每個(gè)想法的多種變體，以便得出最佳選擇。
在您以美觀的方式真正實(shí)現(xiàn)您的想法之前，設(shè)計(jì)部分可能需要很長(zhǎng)時(shí)間（幾天到幾周）。
我調(diào)整設(shè)計(jì)并測(cè)試不同的顏色、字體、間距、對(duì)齊方式等——總是制作新的副本，以便我可以隨時(shí)回到我的logo的先前版本。
這一步只是為了測(cè)試執(zhí)行l(wèi)ogo草圖的多種不同方式，以達(dá)到最佳的美感。
現(xiàn)在，如果您以正確的方式執(zhí)行此操作（并且不要急于完成此步驟），您的logo概念將會(huì)很快得到改善并變得更強(qiáng)大。
6. 展示——展示標(biāo)志概念并獲得客戶(hù)的認(rèn)可。
一旦我完成了logo概念設(shè)計(jì)（并且我對(duì)結(jié)果非常滿(mǎn)意），那么我只需要以演示文稿的形式向我的客戶(hù)展示它們。在相關(guān)應(yīng)用程序上向客戶(hù)展示您最強(qiáng)大的三個(gè)品牌標(biāo)志概念。請(qǐng)記住，只與您的客戶(hù)分享那些對(duì)他們有效的解決方案——不要錯(cuò)誤地展示一些您并不真正引以為豪的東西。
這三個(gè)標(biāo)志概念中的每一個(gè)都是我在此處描述的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挥袆?chuàng)意的開(kāi)放過(guò)程的結(jié)果。
雖然每個(gè)概念都不同，但它們都圍繞著策略。
我選擇了一些與客戶(hù)相關(guān)的應(yīng)用程序：一張名片、一個(gè)書(shū)籍封面和一個(gè)包，以便向我的客戶(hù)展示這些標(biāo)志在現(xiàn)實(shí)生活中的樣子。
我怎么知道我應(yīng)該創(chuàng)建什么樣的模型？——在我的戰(zhàn)略框架的第六個(gè)練習(xí)中，我列出了客戶(hù)感興趣的所有關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，這樣現(xiàn)在我就可以利用這些發(fā)現(xiàn)來(lái)挑選 3 到 5 個(gè)模型。
再次，與我的logo設(shè)計(jì)過(guò)程中的其他步驟一樣，您可能需要在logo設(shè)計(jì)和應(yīng)用程序測(cè)試之間來(lái)回反復(fù)，直到找到一個(gè)很好的解決方案。
您只需通過(guò)創(chuàng)建漂亮的模型來(lái)測(cè)試每個(gè)logo概念的可行性，看看它在現(xiàn)實(shí)生活中如何發(fā)揮作用。
在我的另一篇文章中了解有關(guān)logo展示的更多信息（連同我的模板）。
如果您按照我的步驟操作，那么您的客戶(hù)此時(shí)應(yīng)該會(huì)對(duì)您演示的準(zhǔn)確性感到非常印象深刻。
我的客戶(hù)喜歡第一個(gè)概念，所以我們只是調(diào)整了一些細(xì)節(jié)，例如：葉子的對(duì)齊，以便標(biāo)志看起來(lái)更加平衡。
有時(shí)客戶(hù)可能會(huì)對(duì)您的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念持懷疑態(tài)度，但這只是因?yàn)樗行聵?biāo)志一開(kāi)始都會(huì)讓人感到陌生。
你需要提醒你的客戶(hù)，只有在標(biāo)志被正式采用后，我們才能真正接受它并賦予它意義。
在此步驟中，您可能仍想調(diào)整一些內(nèi)容，結(jié)合不同概念的元素，并在最終批準(zhǔn)之前完善設(shè)計(jì)。
因此，我與客戶(hù)一起審查了每種解決方案的優(yōu)缺點(diǎn)，并確定了首選的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
7. 交付——導(dǎo)出logo文件并創(chuàng)建樣式指南。
一旦獲得客戶(hù)的批準(zhǔn)，就該交付包括logo藝術(shù)品和風(fēng)格指南在內(nèi)的品牌標(biāo)志包了。
交付包應(yīng)包括logo源文件和描述如何使用該logo的樣式指南。
再次，您將根據(jù)策略部分（第 5 個(gè)練習(xí)）中概述的應(yīng)用程序準(zhǔn)確地知道應(yīng)該交付什么類(lèi)型的文件。
然而，一般來(lái)說(shuō)，一定要包含logo的基本變化，例如全彩色、黑色、白色和單色。
您還應(yīng)該保存logo文件以供印刷和數(shù)字（矢量和光柵）的不同用途，例如 AI、ESP、PNG、JPG 等。
請(qǐng)記住告知客戶(hù)logo或品牌標(biāo)志中使用的任何商業(yè)字體，以防他們將來(lái)想要設(shè)計(jì)其他應(yīng)用程序。
最后，您需要制定一個(gè)樣式指南，展示所有l(wèi)ogo變化及其使用方法（例如安全空間、在深色背景和亮色背景上的位置等）。
在您的風(fēng)格指南中，您還應(yīng)該指定其他品牌標(biāo)志元素，如：調(diào)色板、排版系統(tǒng)、攝影風(fēng)格、插圖、動(dòng)畫(huà)和其他元素。
根據(jù)客戶(hù)的需求，當(dāng)然還有他們的預(yù)算，您可以從非?；镜膯雾?yè)樣式表轉(zhuǎn)向更全面的品牌指南。
關(guān)于交付的最后一句話(huà)——記住永遠(yuǎn)要少承諾、多兌現(xiàn)——我通過(guò)向我的客戶(hù)提供額外的logo動(dòng)畫(huà)來(lái)做到這一點(diǎn)。
偉大的標(biāo)志設(shè)計(jì)并非偶然誕生的——它們是戰(zhàn)略思考、探索、失敗和再次設(shè)計(jì)的結(jié)果。品牌logo設(shè)計(jì)的每個(gè)方面，無(wú)論是形狀、字體還是顏色——都可以幫助您影響人們對(duì)品牌的看法。當(dāng)談到標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，您必須非常謹(jǐn)慎地做出設(shè)計(jì)選擇。這就是為什么我敦促你不要跳過(guò)最初的準(zhǔn)備階段，因?yàn)樗鼘⒃谀阋院蟮膌ogo設(shè)計(jì)過(guò)程中給你帶來(lái)極大的好處。您將保持專(zhuān)注，思路更清晰，減少修改，并且比直接進(jìn)入設(shè)計(jì)部分時(shí)更快地達(dá)到目標(biāo)。如果您遵循我的流程，您還將超越您的個(gè)人偏好或客戶(hù)的主觀意見(jiàn)。
如果您是一名logo設(shè)計(jì)師，這個(gè)過(guò)程將幫助您捍衛(wèi)自己的工作，而不會(huì)產(chǎn)生防御心理。如果您是企業(yè)主，它將幫助您在為您的品牌選擇完美的標(biāo)志時(shí)充滿(mǎn)信心。
如果您想了解如何與客戶(hù)一起運(yùn)行發(fā)現(xiàn)會(huì)話(huà)，請(qǐng)不要忘記查看我的策略指南。
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